Question 1

Verliert man beim Relaunch die Google-Rankings?

Accepted Answer

Nicht, wenn jede geänderte URL eine 301-Weiterleitung auf ihr neues Ziel bekommt und die Inhalte dahinter thematisch passen. Rankings gehen verloren, wenn URLs ohne Weiterleitung verschwinden oder Inhalte so stark gekürzt werden, dass sie die Suchanfrage nicht mehr beantworten. Das Risiko hängt an der Ausführung, nicht an der Entscheidung für einen Relaunch als solche.

Question 2

Wie erkenne ich, ob die vorhandene technische Basis das nächste Jahr trägt?

Accepted Answer

Schreiben Sie auf, was in den nächsten zwölf Monaten dazukommen soll: eine zweite Sprache, ein Buchungsformular, mehr Standortseiten, eine Anbindung an ein anderes System. Prüfen Sie dann für jeden Punkt, ob die aktuelle Technik ihn ohne Workaround abbildet. Zwei Punkte, die nicht passen, sind meist genug, um von einer Basis zu sprechen, die bremst statt trägt.

Question 3

Muss bei einem Neuaufbau wirklich jede URL sich ändern?

Accepted Answer

Nein, aber in der Praxis ändert sich die Sitemap meist so weit, dass ein Teil der URLs mitwandert. Was zählt, ist nicht die Anzahl der geänderten URLs, sondern ob für jede von ihnen eine Weiterleitung existiert. Behandeln Sie den Neuaufbau deshalb technisch wie einen Relaunch, auch wenn inhaltlich alles neu entsteht.

Question 4

Wie viel vom alten Content lässt sich retten?

Accepted Answer

Das hängt an zwei Fragen: Stimmt die Aussage noch, und bringt sie Rankings, die sich zu erhalten lohnen. Texte, die beides erfüllen, lassen sich meist mit kleineren Anpassungen übernehmen. Texte, die nur noch existieren, weil sie einmal geschrieben wurden, gehören weder in den Relaunch noch in den Neuaufbau.

	Relaunch	Neuaufbau
Content-Substanz	Nur die Absätze anfassen, die nicht mehr stimmen	Jeder Text wird neu hinterfragt, nichts automatisch übernommen
Technische Basis	Trägt sie das nächste Jahr, bleibt sie bestehen	Wird komplett neu aufgesetzt, meist weil die alte Basis bremst
URL-Struktur	Bleibt möglichst erhalten, nur einzelne URLs ändern sich	Ändert sich meist vollständig, mit neuer Sitemap
Rankings während der Umstellung	Geringes Risiko, solange Struktur und URLs stabil bleiben	Höheres Risiko, unabhängig von der Qualität der Weiterleitungen
Weiterleitungsaufwand	Wenige 301-Weiterleitungen für die geänderten URLs	Jede alte URL braucht ein Ziel, sonst gehen Rankings verloren
Altentscheidungen im Bestand	Wandern mit, auch wenn niemand mehr weiß, warum sie getroffen wurden	Werden bewusst neu getroffen, mit heutigem Wissen über das Geschäft
Zeit bis live	Wochen, abhängig davon, wie viele Seiten betroffen sind	Länger, weil Struktur, Texte und Technik komplett neu entstehen
Budget	Geringer, weil ein Teil der Arbeit bereits steht	Höher, weil nichts als gegeben vorausgesetzt wird

Relaunch oder Neuaufbau: was die vorhandene Seite noch trägt

Im direkten Vergleich

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