Website-Relaunch 2026: Kosten, Ablauf und SEO-Risiken

Eine Website, die seit Jahren unverändert läuft, kostet Sie selten auffällig, sondern leise: Anfragen, die nicht mehr kommen, weil die Seite auf dem Smartphone hakt oder einfach veraltet wirkt. Ein Relaunch ist deshalb keine kosmetische Entscheidung, sondern eine wirtschaftliche - vorausgesetzt, er wird technisch sauber gemacht. Hier sind die realistischen Kosten, die größten Risiken bei der SEO-Migration und ein Ablauf, der funktioniert.

Wann sich ein Relaunch wirklich lohnt

Nicht jede Website braucht sofort einen Relaunch, nur weil sie ein paar Jahre alt ist. Mehrere Signale deuten aber darauf hin, dass die bestehende Seite mehr kostet, als sie bringt:

• Die Seite ist älter als vier Jahre und wurde seither nicht grundlegend überarbeitet
• Die Darstellung auf dem Smartphone ist schlecht, obwohl die Mehrheit der Besucher mobil kommt
• Die Anfragen über die Website gehen seit mehreren Monaten spürbar zurück
• Die Absprungrate liegt konstant sehr hoch, Besucher verlassen die Seite fast sofort wieder
• Die Ladezeit ist unangenehm lang, besonders auf mobilen Verbindungen
• Sie zögern, die Seite selbst im Newsletter oder bei Empfehlungen zu verlinken

Treffen zwei oder mehr dieser Punkte zu, ist ein Relaunch in der Regel die wirtschaftlich sinnvollere Entscheidung als weitere kleine Korrekturen an einer im Kern veralteten Seite. Bei vier oder mehr Signalen gleichzeitig verliert die Seite bereits aktiv Marktanteile an Wettbewerber, die moderner auftreten. Bei einem Architektur- oder Ingenieurbüro zeigt sich das oft besonders deutlich am Portfolio, das dort die zentrale Vertrauensbasis bildet - mehr dazu im Artikel Webseite für Architekten und Ingenieurbüros.

Was ein Relaunch 2026 kostet

Der Preisrahmen für einen Relaunch ist breiter als bei einer komplett neuen Seite, weil zusätzlich zur Neugestaltung auch Migration und Bestandsschutz mitgeplant werden müssen:

Diese Werte sind ein Marktrahmen, keine Preisliste eines bestimmten Anbieters. Was in jedem seriösen Angebot enthalten sein muss, unabhängig vom Umfang: eine geplante SEO-Migration, ein aktualisiertes Schema.org-Setup, eine Prüfung der Ladezeit nach dem Go-Live und ein sauberes Mapping aller alten auf die neuen URLs. Fehlt einer dieser Punkte im Angebot, zahlen Sie später über verlorene Sichtbarkeit drauf, selbst wenn der Ausgangspreis attraktiv wirkte.

Alternativ zum klassischen Einmalpreis bieten wir Relaunches auch im Rahmen unseres monatlichen Modells an: 349 € netto pro Monat bei 12 Monaten Mindestlaufzeit, danach 49 € netto pro Monat für Hosting und Wartung. Details dazu finden Sie auf unserer Preisseite.

Die SEO-Migration: die größten Risiken

Ein Relaunch, der optisch gelingt, aber technisch schlampig migriert wird, kann mehr schaden als die alte Seite je genutzt hat. Drei Fehler sind dabei besonders häufig. Erstens ändert sich die URL-Struktur, ohne dass alte URLs sauber per 301-Weiterleitung auf die neuen umgeleitet werden - Google verliert dadurch den Zusammenhang, und das Ranking der betroffenen Seiten bricht ein. Zweitens gehen bestehende Schema.org-Daten wie Organization- oder LocalBusiness-Markup im neuen System schlicht unter, weil niemand daran gedacht hat, sie zu übertragen. Drittens sieht die neue Seite zwar schöner aus, lädt aber langsamer als die alte - eine Verschlechterung der Ladezeit wirkt sich direkt auf Ranking und Absprungrate aus.

Ein sauberer Weg dagegen: Vor dem Go-Live wird jede bestehende URL erfasst und einer neuen zugeordnet, alle strukturierten Daten werden geprüft und übernommen, und die Performance der neuen Seite wird vor der Veröffentlichung gegen die alte gemessen. Fragen Sie ein Angebot explizit danach, wie dieser Migrationsschritt konkret abläuft - eine vage Antwort ist meist ein Warnsignal.

Der Ablauf eines sauberen Relaunchs

Ein Relaunch, der ohne größere Überraschungen verläuft, folgt einer klaren Reihenfolge statt eines Design-Sprints. Am Anfang steht ein Audit der bestehenden Seite: welche URLs bringen Traffic, welche Suchbegriffe funktionieren bereits, welche externen Seiten verlinken worauf. Darauf folgt die Konzeptphase, in der Sitemap, Struktur und URL-Mapping festgelegt werden, bevor überhaupt am Design gearbeitet wird. Erst danach beginnt die eigentliche Umsetzung: Design, Inhaltsübernahme und technisches Setup inklusive Schema.org laufen parallel. Vor dem Go-Live wird das 301-Mapping final getestet, danach folgt die Veröffentlichung samt erneuter Anmeldung in der Google Search Console. In den Wochen danach wird die neue Seite engmaschig beobachtet, damit Abweichungen früh auffallen statt erst nach Monaten. Wie Sie ein solches Projekt als Auftraggeber aktiv steuern, statt nur abzuwarten, zeigen wir im Artikel Webseite erstellen lassen.

Vor dem Relaunch: die Checkliste

Bevor die eigentliche Arbeit beginnt, lohnt sich eine kurze Bestandsaufnahme. Sie verhindert, dass wertvolle Daten verloren gehen, die sich später nicht mehr rekonstruieren lassen:

• Analytics- und Search-Console-Daten der letzten zwölf Monate exportiert
• Die wichtigsten URLs nach Besucherzahlen dokumentiert
• Bekannte Backlinks erfasst, also welche externen Seiten auf welche Ihrer URLs verweisen
• Aktuelle Anfragewege auf der Website nachvollzogen
• Alle Inhalte - Texte, Bilder, Videos - vollständig gesammelt
• Ein klares Ziel für den Relaunch formuliert, etwa mehr Anfragen oder ein moderneres Erscheinungsbild

Konkrete Maßnahmen für die nächsten 90 Tage

• Tag 1-30: Bestehende Seite auditieren, Top-URLs und Backlinks dokumentieren, mindestens drei Angebote einholen
• Tag 31-60: Konzept, URL-Mapping und Schema.org-Struktur festlegen, Inhalte für die neue Seite vorbereiten
• Tag 61-90: Relaunch technisch testen, 301-Mapping prüfen, live schalten und die ersten Wochen engmaschig beobachten

Fazit

Der Preis liegt 2026 je nach Umfang zwischen rund 800 € und 10.000 €, für eine typische Mittelstandsseite meist zwischen 1.500 € und 3.500 €. Der Posten, der über den Erfolg entscheidet, taucht in vielen Angeboten aber gar nicht auf: die Weiterleitungsliste von alten auf neue URLs. Fehlt sie, verlieren Sie am Umzugstag Rankings, die über Jahre entstanden sind - und der schöne neue Auftritt kostet erst einmal Anfragen, statt welche zu bringen. Mehr zu unserem Ansatz finden Sie auf der Preisseite und im Artikel Was kostet eine Website?. Wie die technische SEO-Basis danach aussehen sollte, beschreiben wir im Artikel zu SEO-Kosten. Für eine unverbindliche Einschätzung Ihrer bestehenden Seite nehmen Sie gerne Kontakt mit uns auf.