Landingpage oder Unternehmenswebsite: eine Botschaft oder alle Zielgruppen
Woran Sie vor dem Start erkennen, ob eine einzelne Seite für eine Kampagne reicht oder ob es eine vollständige Website braucht.
Eine Landingpage ist richtig, wenn Sie genau ein Angebot über einen gezielten Kanal bewerben und die Seite für eine Aktion optimiert sein soll. Eine Unternehmenswebsite ist richtig, sobald mehrere Zielgruppen oder Angebote bedient werden müssen und Sichtbarkeit über die Kampagne hinaus zählt.
Im direkten Vergleich
| Landingpage | Unternehmenswebsite | |
|---|---|---|
| Zielgruppenbreite | Eine Botschaft für eine Zielgruppe | Mehrere Zielgruppen gleichzeitig bedienen |
| Traffic-Quelle | Bezahlt oder gezielt verschickt, nicht organisch gesucht | Auch organische Suche und KI-Antworten zählen dazu |
| Sichtbarkeit in der Suche | Meist zweitrangig, die Seite lebt vom bezahlten Klick | Zentrales Ziel, gewachsen über mehrere Unterseiten |
| Anzahl der Angebote | Genau eins | So viele, wie das Unternehmen führt |
| Navigation | Bewusst keine oder stark reduziert, damit niemand abspringt | Vollständig, damit jede Zielgruppe ihren Weg findet |
| Lebensdauer | An die Kampagne gebunden, danach oft abgeschaltet | Dauerhaft angelegt, wächst mit dem Unternehmen |
| Zeit bis live | Tage bis wenige Wochen, eine Seite, ein Ziel | Wochen, weil Struktur und Inhalte für mehrere Seiten entstehen |
| Nach Ende der Kampagne | Ohne Anschlussplan bleibt nichts: keine Rankings, keine Reichweite | Bleibt bestehen und arbeitet unabhängig von einzelnen Kampagnen weiter |
Wann passt was
Landingpage
Eine Seite, ein Angebot, ein Call-to-Action, gebaut für eine bestimmte Kampagne und den Traffic, der zu ihr passt.
- Sie bewerben genau ein Angebot über einen gezielten Kanal
- Die Kampagne hat ein festes Ende und einen klaren Call-to-Action
- Der Traffic kommt gezielt über Ads, einen Post oder eine E-Mail, nicht aus der Suche
- Sie wollen die Wirkung einer einzelnen Botschaft testen, bevor Sie mehr investieren
Unternehmenswebsite
Eine vollständige Präsenz, die mehrere Angebote, Zielgruppen und Suchanfragen gleichzeitig bedient.
- Sie haben mehrere Angebote oder Zielgruppen, die jeweils eigene Antworten brauchen
- Sichtbarkeit in der Suche und in KI-Antworten soll dauerhaft Anfragen bringen
- Die Seite soll auch nach Ende der Kampagne noch Auskunft geben
- Interessenten recherchieren vor der Anfrage und wollen mehr als eine Botschaft sehen
Die ehrliche Antwort
Wir bauen eher Unternehmenswebsites als einzelne Landingpages, also der Satz gegen unser eigenes Interesse: Wenn Sie für ein einzelnes Angebot vier Wochen lang Anzeigen schalten und danach neu entscheiden, ist eine schlanke Landingpage die richtige und günstigere Wahl. Eine Unternehmenswebsite dafür zu bauen, wäre für diesen Zweck zu viel.
Eine Landingpage ist nicht automatisch die billigere Variante, sobald mehrere Angebote oder wiederkehrende Kampagnen dazukommen. Jede neue Kampagne braucht dann wieder eine eigene Seite, eigene Texte und eigenes Tracking, während eine Unternehmenswebsite diese Struktur einmal anlegt und danach wiederverwendet. Die Rechnung kippt, sobald es nicht bei einer einzigen Kampagne bleibt.
Häufige Fragen
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